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步入而立之年:中国游戏产业迈向成熟与稳健的新阶段

2024-02-26

走向成熟与稳健:中国游戏产业步入新阶段

回到上世纪90年代,国外游戏开始进入中国,并聚集了许多人围在“小霸王”游戏机前,握着游戏手柄争抢,玩得十分热闹。这是当时中国人对游戏的最初印象。

自那时起,一些游戏爱好者便萌生了创造属于中国自己的游戏和出版游戏杂志的念头。

1994年,中国迎来了第一本游戏期刊——《电子游戏软件》。中国大陆的第一款国产游戏《神鹰突击队》也于同年问世。这些先驱者为中国游戏产业的起步和发展奠定了基础。

时光荏苒,距离1994年已有近30年之久,中国游戏产业也将步入成熟与稳健的新阶段;在国际舞台上也异军突起,赢得了重要地位。

游戏市场:多个利好消息传来

12月25日,国家新闻出版署批准了105款国产游戏版号,单次审批数量首次突破百款,并且所涵盖的游戏企业范围更为广泛。

中国音像与数字出版协会副秘书长、游戏工委秘书长唐贾军在接受中新社国是直通车采访时表示,百款游戏版号过审的消息充分体现了主管部门对游戏产业的有力支持和扶持决心。这不仅是对整个行业的一次鼓舞,也为行业的发展打下更为坚实的基础。

他认为,百款游戏过审意味着大型游戏企业,在遵规自律和精品化发展方面,取得了显著成果。主管部门已对游戏行业的规范和发展,提供了方向,明确了态度。此举将促使游戏企业更加注重提升自身素质,更好做到遵规自律,推动游戏行业朝着更高质量、更具创新性的方向迈进。

12月25日,多家媒体报道,暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜,或将重返中国市场。

在唐贾军看来,无论此次暴雪是否重返中国市场,从产业合作和国际文化交流的角度看,中外游戏公司的重新合作无疑契合现在的大趋势。“目前国际上优秀的游戏精品大作进入中国市场,是游戏产业发展的一大趋势,这也为中国市场提供了更多优质的游戏产品和文化交流的机会。”

中新社国是直通车 秦晶 摄

国产游戏:在国际上异军突起

根据游戏工委数据统计,近五年中国国产游戏已成功进入全球91个国家和地区,同时也有来自34个国家和地区的游戏产品进入中国市场。

许多海外用户通过接触中国游戏,对中国产生了积极的认知和评价。相关报告显示,国产游戏海外用户对中国的好感度整体上比普通民众高出20%以上;68%的海外用户表示喜欢游戏中的中国文化元素。

《2023年中国游戏出海研究报告》指出,目前,中国游戏企业的“出海”业务已经在周边地区布局稳定,并且在北美、欧洲市场的布局也在逐步提速。

在五个重要的“出海”移动游戏市场中,中国的游戏产品数量都呈增长趋势,中国游戏企业有更多的产品进入了排名前列,这表明海外成熟市场仍然是游戏“出海”的主要方向。与此中国游戏企业在海外的竞争力也在增强。

12月8日,有着游戏界奥斯卡之称的2023TGA典礼公布了多项年度榜单,中国游戏开发商米哈游旗下游戏《崩坏:星穹铁道》荣获TGA“2023年度最佳手游”。米哈游开发的《原神》今年也获得了最佳持续运营奖项提名,这是该游戏连续4年进入TGA提名,此前2020、2021、2022三年,《原神》都获得了最佳移动端游戏和最佳运营游戏的双奖提名。

本土手游“出海”成为近年来的一大趋势。

据数据显示,自2019年起,中国自研游戏海外市场收入增速均超过国内市场收入增速。越来越多的手游厂商和资本力量一方面继续在国内经营,另一方面也涉足国外市场,试图开拓游戏市场的“第二个黄金时代”。

可以清楚地看出,目前中国游戏公司正在积极布局,进一步推动游戏“走向海外”。尤其是通过开发中国主题的精品游戏,为中国文化在国际舞台上树立形象,展示活力。

国际玩家:因为喜欢游戏而喜欢中国文化

游戏发展至今,不仅具有娱乐属性,还传播着中国文化。与书籍和新闻报道不同,中国游戏作为一种动态的文化表达媒介,向世界展示着中国的历史、传统、文化和创新。

近年来,游戏的文化传播成为一个亮点。例如,2021年风靡全球的游戏《永劫无间》,不仅让世界玩家领略到了中华武侠文化的美丽浪漫,还使国产游戏在国际游戏界赢得了新的地位,成功通过游戏内容推动中国文化的“海外传播”。该游戏全球发行第90天,销量突破600万份,创造了国产买断制游戏销售的新纪录。

12月13日,在成都举行了“永劫无间世界冠军赛”中越选手的交流会。来自中国和越南的四名青年电竞选手在这次交流中交换队服,展开了友好而热烈的交流。

来自越南521战队的选手Uniq在这次交流会上生动地分享了中国的文化故事:在农历新年习俗、儒家文化和家庭关系等方面,越南和中国有许多相似之处。《三国演义》和《西游记》等电视节目在越南也很受欢迎。更让中国玩家意想不到的是,中国开发的游戏在越南也逐渐赢得了大量粉丝的喜爱。

北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系教师、硕士生导师、游戏学者刘梦霏接受中新社国是直通车采访时表示,成功的文化“出海”,一定是让国外玩家能够主动讲述中国的文化故事,而游戏作为文化输出的动态载体,能通过生成文化和培养海外社群,让国外玩家自发地进行游戏文化传播。

刘梦霏说,中国的游戏“出海”不仅是在传播中国文化方面取得成功,更在促进当地经济发展方面发挥了重要作用。以西山居游戏工作室制作的中国传统文化主题武侠类游戏为例,在越南因与本地文化契合而受到欢迎,其合作方一跃成为越南第一大游戏开发兼运营商。这种文化与经济的双赢为越南经济注入了新的动力,同时也为中国游戏在国际市场上取得的份额和地位提供了有力地支持。

游戏产业:辐射上下游众多产业

随着我国游戏行业步入“而立之年”,这已经不再是一个孤立的产业,也不再是一个孤立的市场。目前,VR/AR行业、芯片行业、人工智能等行业与游戏行业的联系非常紧密。游戏产业的影响已经扩展到上游和下游的许多产业。

在游戏产业的上游,游戏与电影、直播等多个领域密切相关。特别值得关注的是电子竞技和游戏直播,它们已成为上游产业中最为重要的两个领域。

在游戏产业的下游,游戏与手机、云服务、人工智能、主机、显卡等硬件设备制造商密切相关。这些行业在游戏的带动下,共同构成了游戏产业生态系统完整的链条。

在全球市值最高的十大科技公司中,有七家公司与游戏行业紧密相关,它们分别是苹果、微软、谷歌、亚马逊、英伟达、Meta、腾讯。可以清楚地看到,游戏产业正在成为科技巨头们布局的核心领域之一。

唐贾军也认为,随着科技的发展,游戏与技术相辅相成,共同推动彼此的进步。在科技的“试验田”中,游戏扮演着重要的角色,成为技术发展的催化剂。游戏化思维的兴起使游戏已经渗透到医疗、教育、文化旅游等多个领域,为各行各业提供深度支持。

唐贾军举例说,文化旅游产业利用游戏等数字科技手段演绎城市传统文化,以新内容吸引年轻用户,将大众喜爱的游戏内容注入城市旅游场景,通过数字与实体的融合方式打造高品质的文化旅游产品,挖掘新的消费机会。

在航空航天领域,游戏行业也有着参与的身影。

腾讯游戏副总裁崔晓春接受中新社国是直通车采访时表示,今年9月,中国南方航空与腾讯合作的全动飞行模拟机视景系统通过引入自研游戏引擎和AI+PCG+AIGC等游戏技术,成功克服了传统视景产品的人工建模难题。这一创新项目包括五项核心技术,涵盖超写实仿真、高性能仿真、机场模型智能生成、多通道高精度融合校准以及高光学性能虚像。这不仅提升了飞行训练效率和效果,也将我国的全动飞行模拟机视景系统推向了国际先进水平。崔晓春表示,未来将持续优化数字资产和游戏技术,致力于进一步提高视景系统在成像、建模等方面的性能。

2024即将来临,中国游戏产业正站在发展的新十年起点,随着科学技术的不断演进,游戏产业将迎来更加复杂和多元的发展格局。在新的起点上,中国游戏产业需持续强化创新能力、加强国际合作、培养更多优秀人才,以更高的标准和更广阔的视野,参与全球游戏产业未来的竞争。